Конец роскошной сумке «it»: обязательно в 2023 году

Когда «Секс в большом городе» дебютировал на канале HBO в 1998 году, шоу помогло сделать дизайнерские сумки, такие как Fendi Baguettes и Dior Saddle Bags, символами статуса для стильных людей старше 30 лет.

Двадцать пять лет спустя молодые, следящие за модой женщины уже не стремятся покупать самую модную дизайнерскую сумку. Вместо этого они носят с собой сумку Uniqlo за 20 долларов или даже бесплатную большую сумку из своего любимого книжного магазина.

«Представление о роскоши изменилось для потребителей. Дело не только в дизайнерских, элитных, тратах больших денег. Речь идет об умных покупках», — говорит Бет Гольдштейн, аналитик по обуви и аксессуарам аналитической компании Circana, занимающейся анализом поведения потребителей. Ранее этим летом компания опубликовала исследование, которое показало, что только 39 процентов женщин в возрасте от 18 до 34 лет в отчете США носят сумочку для повседневных дел, по сравнению с 60 процентами женщин в возрасте 35 лет и старше.

Сумки уже давно стали флагманскими предметами для брендов: такие, как Hermès Birkin, чья тезка Джейн Биркин скончалась в возрасте 76 лет в начале этого месяца, и фирменный Chiquito от Jacquemus не только определяют эстетику бренда, но и служат являются воплощением самой идеи роскоши. Но из-за спортивного движения и спокойной роскоши, меняющих привычки стиля, дизайнерские сумки сталкиваются с конкуренцией со стороны холщовых сумок и поясных сумок, чтобы привлечь внимание молодых потребителей.

Новые доступные сумки «It»

В обзоре самых горячих товаров первого квартала этого года, проведенном аналитической фирмой Lyst, довольно скромная вещь обогнала такие дизайнерские продукты, как сумка Le Coeur в форме сердца от Alaïa и шикарные серьги-подвески Bottega Veneta, и заняла первое место: Uniqlo Round Мини-сумка через плечо, которая продается по цене 19,90 долларов США и доступна в семи цветах.

Самая продаваемая круглая мини-сумка через плечо Uniqlo была признана самым популярным продуктом первого квартала 2023 года по версии Lyst Index. Фото: Uniqlo

И дело не только в сумке Uniqlo. Другие доступные, утилитарные модели, такие как поясная сумка Lululemon's Everywhere, которая продается в розницу за 38 долларов, или сверхлегкая сумка-тоут Black Hole Tote от Patagonia, которая стоит 99 долларов, появляются у знаменитостей и берут на себя рекомендации по покупкам.

По данным Circana, продажи сумок среди потребителей в возрасте до 34 лет снизились на 2 процента за последний год, в то время как продажи в других категориях выросли. Сумки и сумки для покупок подорожали на 11 процентов; поясные, поясные и нагрудные сумки увеличились на 56 процентов; а рюкзаки для повседневного использования выросли на 7 процентов.

Эти меняющиеся привычки отражают экономические реалии молодых потребителей. Цены на дизайнерские сумки таких брендов, как Chanel и Louis Vuitton, в последние месяцы неуклонно растут, что делает их недоступными для некоторых молодых покупателей.

«Основные дизайнерские бренды с логотипами и всем остальным — это пустая трата денег. Но сейчас, в нынешних условиях, этот амбициозный потребитель не обязательно сможет это сделать», — говорит Гольдштейн.

Но эти тенденции также отражают то, как молодые покупатели нашли другие способы выразить свой стиль и свои ценности, особенно в среде, где кроссовки и спортивная одежда могут быть таким же стильным заявлением, как и дизайнерское платье.

Вирусная тенденция TikTok, вызванная пользователем @samiamdean, показывающая, «как одеваться так, будто вы из Нижнего Ист-Сайда», включает в себя «большую сумку, которую сделал ваш друг-художник». «Я думаю, что это в некотором смысле символ статуса. Это что-то вроде того, что я потратил не так много, но у меня есть эта забавная, красиво выглядящая вещь, очень функциональная и простая», — говорит Гольдштейн о утилитарных предметах, таких как большие сумки.

Гольдштейн объясняет некоторое снижение продаж дизайнерских сумок недостатком расходов китайских потребителей за рубежом после снятия ограничений на поездки туда в январе этого года. Но даже некоторые молодые китайские покупатели проявляют интерес к недорогим практичным сумкам.

«В Китае фирменная сумочка — лицо люксового бренда. Для большинства потребителей предметов роскоши впечатление о бренде может сложиться не из-за дизайна коллекций готовой одежды, а из-за самого популярного стиля сумочек бренда», — говорит китайский модный блоггер г-н Бэгс. Но Louis Vuitton и Chanel — не единственные сумки, которые нравятся молодым покупателям.